iPhone卖爆了，苹果大中华区收入却不及预期，股价大跳水，市值蒸发超3000亿美元！库克：正在为供应链苦苦挣扎

当地时间7月30日，苹果发布2026财年第三财季财报（截至6月27日），总营收、净利润、每股收益全部创下同期历史新高，多项硬件业务收入同步刷新六月季度纪录。

苹果报告期内实现营收1094.2亿美元，同比增长16%；每股收益2.02美元，同比增长29%，均高于市场预期。其中，iPhone收入同比增长22%至542.5亿美元，高于预期，但服务业务收入307.4亿美元和大中华区收入188.2亿美元均低于市场预期。

在随后举行的财报电话会上，苹果预计第四财季营收同比增长9%至11%，低于市场预期的12.1%，表示外汇波动及存储芯片等零部件供应受限将拖累iPhone、Mac和iPad业务表现。值得注意的是，这是苹果CEO蒂姆·库克在苹果CEO任上最后一次主持财报电话会议。

受消息影响，苹果盘后一度跌超8%。截至发稿，苹果跌超6%，市值蒸发超3000亿美元。

库克在财报中表示，“今天我们创下史上最佳6月季度业绩，iPhone、Mac、服务业务及所有地区市场均实现营收两位数增长。在2026苹果全球开发者大会上，我们推出全新Siri AI，同步发布苹果全系最新软件创新成果与重要的儿童安全新功能。”

硬件板块是拉动苹果整体营收的核心支柱，其中iPhone贡献将近一半收入，季度营收542.5亿美元，同比增长21.7%，创下历年六月季度最高销售规模，高端Pro机型持续拉高整体均价。即便全球智能手机大盘持续萎缩，苹果市场份额也逆势抬升至20%，与安卓阵营竞品拉开距离。

Mac业务营收103.5亿美元，同比大涨28.7%。苹果年初推出的搭载M5系列芯片的MacBook Air与MacBook Pro持续供不应求。

此外，可穿戴、家居及配件营收78.8亿美元，同比增长6.5%；iPad营收61.9亿美元，同比小幅下滑约5.9%，受平板整体换机周期拉长影响增速偏弱，成为硬件板块唯一营收同比下滑的品类。

但支撑苹果长期盈利空间的服务业务，成为本季度最大业绩短板。服务板块总营收307.4亿美元，同比仅增长12%，低于市场预期的313.6亿美元。作为毛利率接近75%的核心现金业务，增速放缓直接压制市场对长期盈利弹性的判断。目前苹果全平台付费订阅用户突破15亿，全新Siri AI公测反馈积极，但AI相关付费增值服务尚未形成规模化收入，短期难以对冲App Store、流媒体业务增速回落的压力。

分区域市场来看，欧洲与大中华区以22%的同比增速并列增长第一，美洲区营收457.8亿美元，同比增长11%，日本及亚太其他地区保持稳健双位数增长。然而，尽管大中华区22%的增速放在全球维度表现亮眼，但仍低于机构此前普遍预期的超25%。国内安卓旗舰、折叠屏产品分流高端用户，叠加本土互联网服务生态竞争加剧，拖累服务板块本地变现能力，成为资金担忧的区域风险点。

真正引发股价暴跌的关键，是苹果CFO凯文·帕雷克披露的第四财季营收指引，其预计9月所在财季营收同比增长9%至11%，区间上限低于华尔街一致预期的12.1%。帕雷克提及两大压制因素，一是外汇汇率波动将拖累整体增速2.5个百分点，二是芯片、内存供应短缺带来的负面影响将环比显著扩大，iPhone、Mac、iPad三大核心产品线均会受到产能约束。

CEO库克进一步解释，当前需求端并未走弱，反而是终端订单远超供应链承载能力，先进制程自研芯片产能、DRAM内存供给双重受限，“我们正在为供应链苦苦挣扎，供应链的灵活性远低于往常，即便提前备货拉动出货，产能天花板依旧难以突破”。库克称，当前内存市场仅有三家核心供应商，正在评估扩充供给渠道的全部可能性，缓解成本与供货双重压力。

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