文旅IP里的“新文章”：邮储银行“金融+文旅”的创新实践

2026年暑期，消费市场交出了一份热气腾腾的成绩单。其中，暑期服务消费潜力充分释放，服务零售额增长持续高于商品零售额增速，文旅、餐饮、智能消费全面开花，市场活力持续释放。

消费热潮背后，政策“工具箱”持续加力。今年以来，多个提振消费的政策出台。近日，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于进一步做好财政金融协同促内需政策有关工作的通知》。工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行六大行迅速发布相关公告予以落实。

政策红利如何精准滴灌消费场景？答案或许写在大型文旅IP的热闹烟火气里。刚刚落幕的青岛国际啤酒节，便是“金融+文旅”协同促消费的一个生动样本。

以文旅IP为支点，

构建“金融+文旅”服务矩阵

消费已是拉动我国经济增长的第一动力。面对复杂外部环境与内需不足压力，中央经济工作会议将提振消费、扩大内需摆在经济工作的突出位置。2026年是“十五五”开局之年，扩内需、促消费的战略权重进一步抬升，金融服务实体经济、赋能消费复苏被赋予更清晰的任务书。

文旅消费被寄予厚望。国务院接连批复同意《旅游强国建设“十五五”规划》与《扩大消费“十五五”规划》，前者明确“推动文旅与相关领域融合”，后者要求深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。在政策语境中，文化旅游业已不只是独立消费场景，更成为激活实体经济与金融服务的“粘合剂”。

大型文旅IP正是这套政策逻辑最直观的落点。今夏，全国多个文旅场景都能看到邮储银行的身影。其中，青岛国际啤酒节上，该行探索出“金融+文旅”协同促消费的新模式。

啤酒节期间，该行在西海岸金沙滩啤酒城打造具有滨海特色的“海螺网点”，集金融咨询、业务办理、客户服务于一体，又融入拍照打卡、互动游戏、文创兑换等体验元素。据介绍，啤酒节期间，海螺网点接待游客超1.3万人次，成为园区内兼具服务与社交属性的新型金融空间。

金融服务还延伸至产业链上游的商户。啤酒节期间，餐饮、食品配送、酒水供应等商户普遍面临集中备货、租金缴纳、经营周转的短期资金压力。邮储银行量身定制商户专属方案，以信用、抵押、担保三类灵活授信适配不同商户，并开通绿色审批通道、推出专项优惠利率。青岛鑫宏康商贸有限公司便是受益者——因扩大经营规模出现备货资金缺口，邮储银行快速匹配极速贷抵押贷款产品，发放275万元贷款，助其顺利迎接消费旺季。

金融助消费的“长尾效应”仍在继续

此次，邮储银行参与青岛国际啤酒节，并产生良好的促消费效果，可以看到银行业落地国家提振消费战略一条清晰的逻辑线——国家提振消费政策是“上游水源”，银行场景化服务是“灌溉渠道”，而文旅、餐饮、购车、装修等具体消费场景则是“最终农田”。

当银行业从“经营金融产品”加速转向“经营消费生态”，邮储银行以青岛国际啤酒节为具体场景，把国家促消费战略与自身零售战略拧成一股绳：一端承接扩大内需、提振消费的时代命题，一端激活超6.8亿户个人客户、18万亿AUM的零售底盘。

对邮储银行而言，此次活动不止一次综合性的品牌和营销活动，它们本质上是该行“大零售”战略在场景端的集中落地。

类似啤酒节等大型文旅IP现场发生的支付、绑卡、贷款等，都不是孤立的“一次性交易”——它们沉淀为用户习惯、商户信任与数据资产，成为邮储银行与客户之间长期连接的触点。而啤酒节期间验证有效的服务模式、积累的消费行为数据、建立授信关系的商户群体，也将在后续的账单分期、消费信贷、财富管理等场景中持续释放价值。

更重要的是，这套“金融+文旅”的实践样本，正在为各地暑期消费市场提供可复制的参考路径——当六大行信用卡分期贴息新政将贴息上限提升至5000元、覆盖汽车分期与装修分期等更广消费场景时，邮储银行先行验证了场景化金融服务的实操能力，这正是国家提振消费政策从“文件”走向“生活”所必需的基础能力。

从这个意义上说，今年青岛国际啤酒节虽已收官，但文旅IP和银行协同促消费的探索仍在继续，金融赋能消费的“长尾效应”也仍在继续。

从“经营产品”到“经营生态”：

邮储银行零售金融的战略纵深

邮储银行参与青岛国际啤酒节折射出银行业竞争逻辑的深刻迁移：当利率、规模与产品数量的传统比拼趋于同质，生态构建能力正在成为差异化优势的分水岭。

对邮储银行而言，其近4万个营业网点、超6.8亿户个人客户的零售底盘，使其服务大众消费场景时具备天然的触达广度。依托“自营+代理”独特模式，邮储银行构建起覆盖城乡、下沉深广的服务体系。这决定了它服务啤酒节这类大众消费场景时，具备其他银行难以比肩的触达广度——海量客流不是“外部流量”，而是其零售底盘的自然延伸。

青岛国际啤酒节上，邮储银行为部分客户子女提供的研学、消费优惠带来的信用卡黏性，正是“以客群深度换单客价值”逻辑的场景化表达。而手机银行月活超9000万、个人客户主动授信贷款余额突破3500亿元的数字化能力，则让“金融服务找人”从理念变成可规模化的运营能力。

城乡双轮驱动让零售金融场景有了战略坐标。邮储银行将“城市业务攻坚行动”列为五大行动之一，提出“县域守广度保基本盘，城市攻深度提单客价值”。青岛这样的城市消费主场，恰是城市业务攻坚的天然战场；啤酒节的高净值客群聚集，则为财私渗透与AUM提升提供了样本。

如今，金融服务的边界不断延展。从传统的支付结算、融资支持，逐步向消费生态建设、城市品牌打造与文旅产业融合拓展，商业银行正成为提振消费、服务实体经济的重要力量。

从支持一家商户、服务一位游客，到赋能一场啤酒节、激活一座城市，邮储银行正写下“金融+文旅”服务大局的新范式，为大型商业银行从产品经营走向生态经营，标注出一条清晰而稳健的路径。